Техника и технология производства медийных продуктов
Техника охватывает средства, а технология — методы и процессы.

"Техника" как термин связана с вопросом «Чем?»,

"Технология" - «Как?».

Техника производства медийных продуктов (мультимедийное производство)

Процесс создания и редактирования различных типов мультимедийного контента: видео, аудио, графики, анимации и других. Цель — передать информацию эффективным способом и привлечь внимание к бренду или продукту.

  • Технические изделия, ранее не существовавшие в природе, и процессы их изготовления человеком для осуществления какой-либо деятельности.

    Например: машины, механизмы, оборудование, аппараты, инструменты, приборы.

  • Системы взаимосвязанных технических устройств

    Агрегаты, установки и строительные сооружения

  • Совокупность профессиональных приёмов, используемых в каком-либо деле, мастерстве, искусстве.

    Техника игры на музыкальном инструменте, композиторская техника. Техника может иметь производственное (промышленное, агропромышленное) или непроизводственное назначение.
Технология
Технология — совокупность методов и инструментов для достижения желаемого результата.
В широком смысле
Объём знаний, которые можно использовать для производства товаров и услуг из экономических ресурсов.

В узком смысле
Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления.
Методы, приёмы, режим работы, последовательность операций и процедур
Технология тесно связана с применяемыми средствами, оборудованием, инструментами, используемыми материалами. Пример: материальная технология создаёт материальный продукт, информационная технология (ИТ) — информационный продукт.
В производстве медийных продуктов используются:
  • Искусственный интеллект (ИИ) — автоматизированное создание контента (например, роботы-журналисты, которые пишут текст).
  • Виртуальная и дополненная реальности (VR и AR) — применяются в построении инфографики в новостях и реконструкциях различных событий (стихийных бедствий, преступлений, исторических эпизодов).
  • Программы обработки больших данных — анализируют поведение пользователя на сайте или в приложении, чтобы использовать полученную информацию для продвижения контента и таргетирования рекламы.
»

Новые медиа

Развитие новых медиа происходит стремительно добавляются новые виды и формы. Объединяет старые и новые медиа главное - коммуникативная задача - доставить послание, сообщение; различаются только способы и формы этой доставки.

Начиная с конца первого - начала второго десятилетия XXI в. в медиакоммуникативистике появляется термин «кросс-медиа» (Cross от анг. через, сквозь), с помощью которого описывают распространение, внедрение контента через различные медиаплатформы, каналы.
Он означает, что история рассказывается с помощью нескольких разных медиаканалов
Если в мультимедиа используют несколько медиаформ, то в кросс-медиа используют несколько медиаканалов. Если использование той или иной формы в мультимедиа зависит от разных стилей обучения или способов восприятия, то в кросс-медиа каждый канал используется, чтобы расширить аудиторию. Нередко в научных работах использование понятий «кросс-медиа» и «транс-медиа» отождествляется или пересекается.
Отдельные авторы определяют термином «кросс-медиа» - процесс распространения истории через множество каналов, и его результата - медийного контента в различных формах, распространенного через различные коммуникационные платформы на основе «связывания точек» и используют понятий «кросс-медиа» и «транс-медиа» как синонимичные.

Ряд авторов считает, что кросс-медиа - процесс распространения медийного контента в различных форматах через многочисленные медийные каналы, а медийный контент, созданный в процессе кросс-медийного производства называют текстовым, изобразительным, аудиовизуальным, мультимедийным и т.д. в зависимости от канала, на котором он транслируется.
Гибкое и легкое управление
Бесплатно и под подписке
«Социальные медиа» (Social Media)
Социальные сети, кросс-платформенные мессенджеры, фото- и видео-хостинги, форумы, платформы для совместного общения и проч.
Видеоблоги/блоги
Стилизованный под дневник блог, выстроенный под использование обратной хронологии для размещения нового материала.
Wikis
Сфокусированные на информации веб-сайты, которые используют специальное программное обеспечение для создания интерфейса и обновления содержания. Самый наглядный пример — Рувики – новая российская интернет-энциклопедия
Подкасты (Podcasts)
Процесс создания и распространения звуковых или видеопередач (то есть подкастов) во Всемирной сети (обычно в формате MP3, AAC или Ogg/Vorbis для звуковых и Flash Video и др. для видеопередач).
Сервисы электронной почты (email) / электронная рассылка.
Является цифровым аналогом почтовой рассылки, но обеспечивает оперативную обратную связь. Существует коммуникация, изучающае именно электронные рассылки – начиная от стиля написания темы, заголовка, основного текста и заканчивая расположением
различных блоков в теле письма;
Mashup (мэшап)
Веб-приложение, объединяющее данные из нескольких источников в один интегрированный инструмент; например, используются картографические данные Google Maps, Яндекс карты, Дубль ГИС
Нет-арт (или «сетевое искусство»; от англ. net.art, англ. Internetart)
Искусство, которое использует в качестве основного средства выражения Интернет. Произведением нет-арта (или «сетевого искусства») можно назвать арт-проект, в котором Интернет является обязательным условием для восприятия произведения, выражения идей художника или участия (в интерактивных проектах).
»
Net-art
Летом 1985 года Энди Уорхол написал портрет одной из своих любимых американских певиц Дебби Харри для рекламы Amiga1000. В этом не было ничего необычного: эксцентричный художник, король поп-арта не был бессребреником и делал много коммерческих проектов. Впрочем, этот отличался от остальных. Amiga1000 была необычным товаром — современный компьютер, поддерживавший один из лучших графических редакторов того времени. Его подарила Уорхолу компания Commodore International, и после подписания контракта художник стал послом бренда.
Идея рекламной кампании была проста: отец поп-арта пробовал себя в цифровом искусстве, а Commodore создавала масштабное шоу. На сцене Линкольн-центра, перед тысячной аудиторией Уорхол с помощью ProPaint написал портрет Дебби.
Энди Уорхол (англ. Andy Warhol; настоящее имя — Андрей Вархола, англ. Andrew Warhola августа 1928, Питтсбург, Пенсильвания — 22 февраля 1987, Нью-Йорк, Нью-Йорк) — американский художник, продюсер, дизайнер, писатель, издатель журналов и кинорежиссёр русинского происхождения, заметная персона в истории поп-арт-движения и современного искусства в целом.

Энди Уорхол (Андрей Вархола)
Gamma Rapho через Getty Images
Термином «нет-арт» обозначают особый вид медиаискусства, которое использует в качестве основного средства выражения среды интернета.
Художники нет-арта создают креативные сетевые пространства, которые служат площадкой для неформального взаимодействия субъектов в коммуникационном обществе, а также для выявления механизмов работы систем, это общество конструирующих. Ключевая особенность сетевого искусства — интерактивность: путем создания визуальных электронных посланий автор взаимодействует со зрителем, а зрители — друг с другом. За время своего существования нет-арт прошел путь в развитии форм объектов от текстовых произведений до сложных инсталляций смешанной реальности. 

Нет-Арт
У термина нет-арт красивая история. Алексей Шульгин, один из первых сетевых художников, рассказывал, что Вук Козич, его коллега из Югославии, получил в декабре 1995 года анонимное электронное письмо. Текст оказался нечитаемым — из-за несовместимости кодировок он превратился в «ASCII-абракадабру», единственный понятный фрагмент которой выглядел так: «8~g#|\;Net. Art{-^s1». Козич счел, что сама сеть дала имя тому, чем он занимался, и начал активно использовать название Net.art (Искусство без регистрации и SMS Зашифрованная бомба и дистанционный секс стали сетевыми экспонатами).
Как выглядели первые произведения NET ART
Форма сетевых произведений искусства, особенно в первые десятилетия развития направления, напрямую зависела от существовавших на тот момент технологий
Коды HTML как искусство
Инструментами художника оказывались статические HTML-странички и email-рассылки.
»
Принцип кросс-медиа продукта можно схематично описать формулой:
Кросс-медиа = одна история + много каналов!
Кросс-медиа – это медиа-продукт (услуга, опыт или история), распространенный через медиа-платформы с использованием различных медиа-инструментов.
Как отмечает доктор политических наук, профессор института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» Галина Мельник, используя кросс-медиа отправитель сообщения не ограничен спецификой только одного медиа, послание может быть передано через мультимедийные каналы, ретранслирующие одно и то же содержание в различных формах. Кросс-медиа приглашают пользователя (читателя, зрителя и т. п.) обратиться от одного медиа к другому.

Галина Сергеевна Мельник
Доктор политических наук, профессор
Например: потребитель читает публикацию в газете, а для получения более подробной информации должен послать сообщения, в ответ на которые поступят требуемые данные на его мобильный телефон; либо посещает веб-сайты газеты и знакомится с дополнительной, например, видеоинформацией.
Телевизионные шоу типа европейских Pop Idol, Big Brother, российских «Дом-2», «Фабрика звезд», Шоу "Голос" и другие – это примеры кросс-медиа продукции, где необходимая интерактивность обеспечивается посредством текстовых сообщений, а также видео- и текстового содержания веб-сайтов. Это значит, что каждый потребитель способен «делать новости», комментарием.
Хорошо отлаженное кросс-медиа взаимодействие повышает ценность коммуникации: уровень и глубина вовлечения пользователя в проблематику сообщения будут более персонифицированными и, следовательно, более релевантными и действенными.
Таким образом, мы присоединимся к выводу Галины Мельник, что современный кросс-медиа продукт может и должен быть представлен на различных медиа-площадках и с помощью различных медиа-инструментов.
Медийное пространство, по мнению Галины Мельник, представляет собой область социального действия особых субъектов, «вступающих в сетевую коммуникацию, опосредованную информационными технологиями на программном и аппаратном уровнях». Медиа получили беспрецедентные возможности для экспериментирования с форматами и новыми инструментами круглосуточного общения с аудиторией. В сетевых медиа «автор содержания сообщения вступает в отношение с потребителем, который в свою очередь сам участвует в дальнейшем производстве информации. Так, каждый читатель/подписчик сервиса может выполнять функции комментатора, репортера, фотокорреспондента и/или редактора данного сервиса».
Галина Мельник
Доктор политических наук, профессор
Согласимся с мнением ученой, что отличительная особенность современного медиапроизводства заключается в том, что оно предполагает межплатформенное использование, что в наибольшей степени позволяет охватить максимальную аудиторию, удовлетворить ее информационные запросы. Специфика социальных медиа определяется четырьмя ключевыми словами: мультимедийность, гипертекстуальность, конвергенция, интерактивность.
Перманентно изменяются способы медиапроизводства: информационный продукт становится результатом «сочетания нескольких медиаформатов, вызванных к жизни неминуемой диверсификацией и конвергенцией технологических платформ и отдельных решений», соответственно формируется новый тип медиапотребления.
Процесс производства информации сейчас осуществляется в конвергентных редакциях, сразу на нескольких платформах, поэтому в обучении кадров для информационных структур акцент делается на получении навыков менеджмента во всех сферах - культуре, политике, экономике, журналистике. Конвергенция становится условием выживаемости медиа в конкурентной среде.
Медиапроизводство
В условиях турбулентности
Чтобы обеспечить высокий уровень эффективности медиа и интерактивности, производство продукта начинается с поиска скрытых потребностей аудитории, понимания особенностей ее интересов. Медиапродукт зачастую создается исключительно исходя из потребностей аудитории. Характеризуя задачи СМИ по привлечению аудитории журналист и бизнес-тренер В. Ю. Пуля отмечает: «должен собраться креативный костяк, продумать миссию, концепцию, зафиксировать ее и донести до каждого сотрудника. У каждого сотрудника, от гендиректора до уборщицы, должна быть выстроена в голове логическая цепочка - о чем мы пишем, для кого, что нужно делать и какие деньги мы с этого получим». Им предлагается формула: «do what you do best and link to the rest. То «есть делай то, что у тебя получается лучше всего, а на остальных можно ссылаться».
В связи с развитием технологий значительно изменилось медиапотребление: не традиционные медиа, а социальные сети приобрели широкую аудиторию и возможность интерактивного общения с ней, получения оперативного отклика в виде комментариев и лайков. «За интерес человека одновременно борются уведомления от мессенджеров, социальных сетей, почтовых клиентов и интернет-изданий». В настоящее время наиболее разнообразные исследования посвящены развитию новых / цифровых медиа в России. Изменения в медиапотреблении заставляют на основе одного фактологического ряда создавать разные тексты, как для быстрого чтения (lean forward), в транспорте, например, так и для домашнего неспешного чтения на «диване» (back lean). Учитывается скорость, ритм и степень погружения читателя в материал. Медиа переходят к модели вовлеченного читателя.
Выбор площадок для присутствия бизнеса - ключевой момент в разработке медиастратегии
Исследовательские и социологические центры подчас имеют прямо противоположные мнения относительно медиапредпочтений российской аудитории.
Телевидение и электронные СМИ активно используют маркетинговые механизмы, поскольку успешное функционирование СМИ сегодня невозможно без продвижения бренда издания, работы редакции с репутационным менеджментом, персональным брендингом, блогами. Одним из главных маркетинговых инструментов становится SMM («ведение страниц в соцсетях»).
Население старше 45 лет предпочитает линейное ТВ, а более молодые жители России — от 12 до 44 лет — активно выбирают интернет. При этом самая востребованная аудитория для рекламодателей — от 25 до 45 лет — распределяет свое время следующим образом: 61% приходится на интернет, 39% — на телевидение и другое видео с ТВ-экранов (по данным Mediascope на июнь 2025 года).
Одновременно, по данным ВЦИОМ, среди социальных сетей и мессенджеров наибольшей популярностью у российской молодежи пользуется Telegram. Каждый шестой опрошенный (16%) ответил, что пользуется этим мессенджером больше 6 часов в день. Не менее часа уходит на Telegram в общей сложности у 82% молодых людей. WhatsApp заметно отстает от конкурента. Более 6 часов тратит на него лишь один молодой человек из 14 (7%). Каждый второй (51%) использует WhatsApp менее часа в день. Замедляемый YouTube cмотрят три четверти опрошенных (76%). При этом каждый пятый (20%) тратит на это менее часа в день, еще 26% опрошенных — 1–2 часа, еще 18% — 3–4 часа. 12% опрошенных ежедневно тратят на YouTube более 5 часов.
ВЦИОМ
Самая популярная социальная сеть — «ВКонтакте». Только у 8% опрошенных нет в ней аккаунта. Правда, почти каждый второй (43%) проводит в этой сети менее часа в день, а доля тех, кто тратит на «ВКонтакте» от 5 часов и более сопоставима с долей любителей проводить много времени в YouTube — 11%.
Каждый второй молодой человек (48%) все еще смотрит запрещенный Instagram*. 30% пользуется разрешенным не только в России, но пока еще и в США TikTok. 34% проявляют интерес к Pinterest. Каждый десятый (10%) использует Twitter. Каждый пятый (21%) имеет аккаунт в соцсети «Одноклассники», но никто не проводит в ней больше двух часов в день, а чаще всего на нее тратят менее часа. Каждый одиннадцатый (9%) молодой респондент пользуется Facebook*, но не больше часа в день.
Молодежная аудитория активно реагирует на онлайн-контент (85% поставят реакцию, сделают репост, сохранят себе или перешлют близким понравившийся контент).

Поведение молодежи в интернете указывает на то, что информация для нее — не только средство развлечения, но и повод к общению, формированию общих смыслов с окружением. Если контент вызывает интерес, им делятся и сохраняют, а не просто потребляют. Половина молодых людей отправляют интересные материалы в личные сообщения, особенно если это касается региональных новостей, происшествий, киберспорта, рецептов, сферы красоты и моды.

Четверо из десяти сохраняют контент «на потом», это особенно характерно для тех, кто интересуется культурой, кулинарией и семейными темами. Комментируют и делятся в чатах чаще как те, кто включен в серьезную повестку (политику, новости, образование, экономику, происшествия), так и те, кто увлечен шоу-бизнесом, красотой и модой, киберспортом.
Механизмы вовлечения в цифровом пространстве становятся все более индивидуализированными: пользователи охотнее выражают реакцию «для себя» (добавляют в сохраненное, пересылают в личные сообщения и чаты), чем транслируют вовне (комментируют и делятся на странице). Иными словами, цифровое поведение ориентировано преимущественно на микрокоммуникации и персонализированное потребление, а публичные формы выражения остаются менее значимыми.

Контент «в самое сердечко»


Данные показывают, что молодые люди чаще реагируют на полезный и эмоционально заряженный контент, который совпадает с их взглядами. Значительная доля опрошенных говорят, что прореагировали бы (лайк/дизлайк/коммент) на контент, отражающий их позицию.
Наиболее востребованными контент-мейкерами могут стать те, кто будет создавать для своей аудитории атмосферу спокойствия и доброжелательности. Половина молодых людей говорят, что прореагировали бы на контент, вызывающий сильные позитивные эмоции, тогда как на контент, вызывающий сильные отрицательные эмоции, — каждый седьмой. Полезный контент также отметит реакцией каждый второй. Визуальная привлекательность важна, но уступает содержанию. В итоге соцсети остаются площадкой для подтверждения идентичности, поиска значимого, резонирующего контента, а также знакомства с новым и впечатляющим.
Подписывайтесь и ставьте лайки! Данные ВЦИОМ. Опрос "Живущие в сети, или Медиапотребление современной молодежи", 24 июня 2025 года
»
Погружение, серийность, экстракция, перфомативность, непрерывность
Транс-медиа
Трансмедийность — свойство современной культуры, её реакция на текущее состояние медиасферы.
Транс-медиа отличает от кросс-медиа активное участие в создании контента так называемых «сообществ», организованных авторами, медиапродюсерами или образованных стихийно, наличие нескольких историй, объединенных в единую тематическую вселенную, создание нарратива, построенного на основании объединения множества форм медийного контента и привлечения разнообразных каналов. В упрощенном варианте дифференцировать значения рассмотренных терминов можно на основании различных концептов, положенных в основу их определения: «множественности каналов» (кросс- медиа) и «множественности историй» (транс-медиа).
Трансмедийность – это стратегия развития особого типа проектов – трансмедийных проектов как продуктов, которые предполагают развитие медиаконтента одновременно на нескольких платформах, при этом каждая из платформ вносит свой вклад в повествование. Данную категорию выделяет доктор педагогических наук, профессор Казанского федерального университета Елена Дорощук.
При этом, важным становится то, что как подчеркивает А.А. Булгакова, «раскрытие истории на определенном медиаресурсе не является только перекодированием информации, то есть перенесением из одной семиотической системы в другую, а обусловлено как потребительскими предпочтениями, характеристиками аудитории, получающей информацию через данный коммуникационный канал, так и свойствами самого медиаканала».
Transmedia storytelling
Американский философ и коммуникативист Генри Дженкинс обозначил специфику трансмедийной истории и показал ее отличие от всех существовавших до этого форматов медийного искусства. Он ввел термин transmedia storytelling (трансмедийный сторителлинг), который предполагает рассказывание определенной истории посредством различных медиаплатформ с использованием различных медиаформатов .

Генри Дженкинс
Американский философ и коммуникативист
Принципы трансмедийного повествования
Расширение и углубление
Возможность расширения истории за счет введения дополнительных нарраций, в том числе и за счет производства шерабельного (от англ. to share – делиться) контента.
Непрерывность (продолжительность) или множественность
Возможность текстов дополнять и расширять основную историю, адаптировать ее к культурным и социальным характеристикам аудитории.
Погружения или экстракции (извлечения, переноса)
Возможность взаимодействия текста с аудиторией, основанного на глубоком восприятии человеком сконструированного мира, и одновременно заимствования неких артефактов из трансмедийной реальности в повседневность.
Серийность
Разделения истории на отдельные самодостаточные эпизоды, каждый из которых в то же время раскрывает определенный аспект общей истории, что обеспечивает пролонгирование истории благодаря созданию микросюжетов, связанных непосредственно с основным событием.
Субъективность
Способность использовать и представлять с помощью различных медиаканалов и платформ разные точки зрения на одно и то же событие.
Перформативность
Возможность создания новых сообществ, которые возникают на основе обсуждения основной темы и ее множества нарративов .
Трансмедийная вселенная состоит из ряда относительно самостоятельных фрагментов, которые объединяются или персонажем, или историей вселенной. Широко известна, например, такая вселенная автора «Властелина колец» и «Хоббита, или Туда и обратно» Джона Рональда Руэла Толкина, британского писателя, создателя произведений «высокого фэнтези».

Постер из кинофильма "Властелин колец: "Братство кольца"
Элайджа Вуд, сыгравший роль Фродо, участвовал в озвучке видеоигр серии The Lord of the Rings
Построение вселенной (Worldbuilding)
Властелин колец
со своей архитектурой, определенными пространственно-временными координатами, присущими ей этическими правилами и законами, системой персонажей, событиями и сюжетными линиями.
  • Иллюстрация к книге Дж.Толкина "Хоббит: туда и обратно"
    Детское издание в пересказе Леонида Яхнина
  • Бильбо Беггинс
    в исполнении Мартина Фримена в кинофильме "Хоббит" (2014 г.)
  • Гендальф
    Иэн Маккеллен (Ian McKellen) — британский актёр, который сыграл Гэндальфа в кинотрилогиях «Властелин колец» (2001–2003) и «Хоббит» (2014)
  • Гимли и Леголас
    Гимли в фильме «Властелин колец: Братство кольца» исполнил Джон Рис-Дэвис, Леголаса сыграл Орландо Блум.
  • Джон Рональд Руэл «Дж. Р. Р.» Толкин (англ. John Ronald Reuel «J. R. R.» Tolkien)
    Британский писатель, поэт, переводчик, лингвист и филолог
  • Арагорн
    Постер к кинофильму "Возвращение короля"
Вселенная Lord of the Rings
Шир в Новой Зеландии
Чудесная деревушка хоббитов располагается в далекой Новой Зеландии. Там же и проходили съемки трилогии. Пейзажи этой страны идеально подошли для сказочного мира Средиземья.

Шир возводили на месте фермы. После съемок декорацию решили не сносить, а оставили в качестве своеобразной достопримечательности. Естественно, это место привлекло большое количество туристов. Фанаты "Властелина Колец" толпами отправились в сказочную деревню, чтобы прикоснуться к чему-то прекрасному. Туры в Шир платные.
Деревушка осталась после съемок кинотриллогии
Видео из аккаунта ВКонтакте "Я познаю мир"
Владелец сети магазинов сумок Baggins Андрей Аганин решил аннулировать товарный знак Bilbo Baggins. Сможет ли российский бизнесмен победить правообладателя «Властелина колец». Об этом рассказывает материала «ВФокусе Mail».
Владелец магазина сумок и аксессуаров Baggins Андрей Аганин подал иск в Суд по интеллектуальным правам с требованием досрочно прекратить правовую охрану американского товарного знака «Bilbo Baggins» в России. Соответствующая карточка дела появилась в картотеке арбитражных судов.
Речь идет о товарном знаке, принадлежащем компании Middle-earth Enterprises LLC — именно она владеет правами на всех персонажей и все элементы произведений Дж. Р. Р. Толкина «Властелин колец» и «Хоббит».

Компания была создана в 1977 году как подразделение The Saul Zaentz Company и приобрела права на экранизации, сценические постановки и мерчандайзинг произведений Толкина. В 2022 году ее выкупил шведский холдинг Embracer Group.
Сейчас Аганин владеет товарным знаком «Baggins», под которым работает его магазин, специализирующийся на продаже сумок, чемоданов, зонтов, кошельков и ремней.

При этом Baggins существует не только как розничная точка — компания активно ищет сотрудников, размещая вакансии на платформах по поиску работы.
На сайте магазина в оферте указано юридическое лицо — ООО «Бэггинс», зарегистрированное в Ленинградской области 25 декабря 2024 года. Генеральным директором и единственным учредителем компании указана Любовь Молодкина.

Статья Дарьи Баевой подробнее.
»
Вселенная Гарри Поттера
Ринара Рампаццо Гамбарато также указывает на конструирование вымышленного мира как на одно из ключевых условий дизайна трансмедийного проекта. Она предлагает модель для его анализа и создания, состоящую из десяти направлений: эстетика, трансмедийная структура, вовлечение, рынок и аудитория, жанры и платформы, расширения, герои, построение мира, общая структура повествования, предпосылки и цели.

Гамбарато Ренира Рампаццо (Бразилия)
доцент департамента медиа факультета коммуникаций, медиа и дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). 
Серия романов о Гарри Поттере английской писательницы Джоан Роулинг
Основная история была расширена с помощью нескольких средств массовой информации до многомиллионной франшизы
«Гарри Поттер» («Harry Potter»), серия фильмов в жанре фэнтези о мальчике-волшебнике Гарри Поттере, снятых по одноимённому циклу романов английской писательницы Дж. К. Роулинг в 2001–2011 гг. компанией Warner Bros. Франшиза состоит из восьми фильмов. Режиссёрами экранизаций выступили: К. Коламбус, А. Куарон, М. Ньюэлл и Д. Йейтс. Главных героев сыграли Д. Рэдклифф (Гарри Поттер), Р. Гринт (Рон Уизли) и Э. Уотсон (Гермиона Грейнджер). Франшиза является одной из самых прибыльных серий фильмов, собрав 9,2 млрд долл. по всему миру.
Съёмки начались, когда серия романов ещё не была дописана. Поначалу Дж. К. Роулинг не приняла предложение киностудии Warner Bros., не гарантировавшей, что к первому фильму будет снят сиквел. Позднее киностудия приняла условия писательницы и создала специальное подразделение по производству экранизаций её книг. Джоан Роулинг выступила продюсером двух последних фильмов франшизы.
У серии фильмов есть спин-оффы, снятые по сценариям Джоан Роулинг: «Фантастические твари и где они обитают» («Fantastic Beasts and Where to Find Them», 2016, режиссёр Д. Йейтс), «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» («Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald», 2018, режиссёр Д. Йейтс) и «Фантастические твари: Тайны Дамблдора» («Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore», 2022, режиссёр Д. Йейтс). Их действие разворачивается за 70 лет до начала событий основной серии.
Вселенная Гарри Поттера обладает всеми категориями трансмедийности — она объединяет в себе не только различные медийные форматы (книги, фильмы, пьеса, спектакль, игры, сайты, фанфикшн), но и развивается по смысловым траекториям. Часть из них остаётся неизменной, а часть подвергается модификациям в зависимости от социокультурной повестки (publications.hse.ru)
В серии о Гарри Поттере используется концепция трансмедийного повествования, которая возникла как ответ на рост использования интернета и активное потребление аудитории. Этот тип повествования часто используется для популярных телевизионных сериалов (academia.edu).«Гарри Поттер» — это трансмедийная история, потому что она разворачивается, развивается и растёт на разных платформах. При этом история не повторяется, а представлена в релевантной форме на каждой платформе (postnauka.org).
Построение вселенной Harry Potter
  • Обложка первого издания «Философского камня» в Британии. На обороте обложки — неизвестный волшебник (на самом деле отец художника).
    В 2023 году первое издание книги «Гарри Поттер и философский камень» 1997 года продали на аукционе в Англии более чем за 10,5 тыс. фунтов стерлингов (13,5 тыс. долларов). Торги проводил аукционный дом Richard Winterton Auctioneers в Личфилде, графство Стаффордшир.
  • «Гарри Поттер и Философский камень»
    2001
  • «Гарри Поттер и Тайная комната»
    2002
  • «Гарри Поттер и узник Азкабана»
    2004
  • "Гарри Поттер и Орден Феникса"
    2005
  • «Гарри Поттер и Орден Феникса»
    2007
  • «Гарри Поттер и Принц-полукровка»
    2009
  • Джоанн Роуллинг
    Сценарии фильмов согласовывались с Роулинг, она также настояла на том, чтобы в фильме играли преимущественно актёры британского происхождения.
  • "Гарри Поттер и Дары Смерти"
    2010-2011
Автомобиль семьи Уизли
На Amazon нашли тот самый летающий автомобиль из Гарри Поттера. Она ездит везде: по полу, по стене, управляется чемодан-джойстиком и катается 10 минут без подзарядки.
Летающий автомобиль из Гарри Поттера
Видео: телеграм-канал "Маркетинговый ход".
Киновселенная Гарри Поттер на рынке маркетинга

Cofix придумал литературное меню по любимым книгам.

  • 🧙 Сливочный раф
    Гарри Поттер бы одобрил
Снитч-ароматизатор для автомобилей
Трансмедийная история Гарри Поттера в новом исполнении.
На маркетплейсах появился снитч-ароматизатор для автомобилей.
Видео из телеграм-канала "Маркетинговый ход"
Lego выпустил новый набор по «Гарри Поттеру», теперь это деревня Хогсмид
Поттерхеды, руки на стол! В столичном кафе «Три метлы» запустили квесты по вселенной Гарри Поттера, на которых можно почувствовать себя героями любимой истории. Админ с планами на выходные определился 😳

Изучаем со студентами. Видео из телеграм-канала "Пуши про маркетинг"
В кафе "Три метлы" запустили квесты по вселенной Гарри Поттера
Видео из телеграм-канала "Пуши про маркетинг"
Магия Поттеромании: снитч, перья и блестяшка — всё как в кино
Бренд Woolie замутили игрушки для питомцев в виде волшебных палочек Гарри, Гермионы и Дамблдора.
Парки развлечений по мотивам киновселенной
"Гарри Поттер"
фото с сайтов: https://www.tourister.ru,
https://t-j.ru/
»
UGC (user generated content) что это такое?
контент, который для бренда создают пользователи

UGC (user generated content) — контент, который для бренда создают пользователи. К примеру, посты в соцсетях, творческие работы, личные фото. Их могут делать по собственной инициативе — например, похвастаться покупкой перед друзьями. Или из желания поучаствовать в конкурсе и выиграть приз, получить скидку.

Пользовательский контент помогает в продвижении. Работает как заслуживающий доверия отзыв и маркер того, что предложение компании интересно аудитории.

Пользователи доверяют обычным людям больше, чем блогерам и брендам.

Формы UGC
Включение пользовательского контента в кампании повышает доверие к бренду, расширяет охват и создает эмоциональную связь.
  • Отзывы, обзоры товаров, рейтинги
    Где собирать:
    • На сайте (через виджеты отзывов, в том числе Yell, Zoon, Flamp)
    • Яндекс.Карты и Google Maps, Yell, 2GIS
    • Маркетплейсы (Ozon, Wildberries)
    • Интернет-мессенджеры и соцсети и (VK, Одноклассники, Telegram) Специализированные платформы (Отзовик, IRecommend)
  • Фото и видео с продуктом (с тегом бренда)
    Призыв: "Поделитесь фото с нашим продуктом + #НашБренд — попадете в наш аккаунт и получите подарок"
  • Распаковки (unboxing)
    Как стимулировать:
    • Wow-упаковка (Красивая коробка)
    • Неожиданные бонусы внутри
    • Персонализация
    • Призыв к действию: "Снимите распаковку и отправьте нам — подарим бонус 500₽"
  • Туториалы "как я использую"
    • Формат: "Как я использую" или "5 способов применения"
    • Конкурс идей: "Поделитесь своим лайфхаком использования продукта — лучшие получат годовой запас"
    • Серия в соцсетях: "Каждую неделю показываем лучший туториал от наших клиентов"
  • Мемы и шутки про бренд
    Когда пользователи шутят про бренд - это высший пилотаж
    Примеры:
    • Мемы про IKEA и сложность сборки;
    • Шутки про McDonald's и "сломанный аппарат мороженого";
    • Приколы про доставку (задержки, курьеры).
    Как реагировать:
    • Не удалять (если это не токсично);
    • Играть в ответ;
    • Репостить лучшие;
    • Создавать свои на основе пользовательских.
  • Истории в соцсетях с тегом бренда
    "Поделитесь фото с нашим продуктом + #НашБренд — попадете в наш аккаунт и получите подарок"
  • Истории клиентов
    Формат: Эмоциональные истории как продукт изменил жизнь.
    Структура идеальной истории:
    • Что было не так
    • Как искал решение
    • Как нашел ваш продукт
    • Что изменилось
    • Как чувствует себя сейчас
    Где собирать:
    • Email-опросы после покупки
    • Интервью с лояльными клиентами
    • Конкурсы историй
Туториал для Яндекс-музыки: УТП
Как могли бы выглядеть креативы для приложения «Яндекс Музыка».
Видео из статьи "Как заставить UGC работать: подход Mediasurfer на реальных кейсах"
UGC-кампания в честь двух новых оттенков бальзамов для губ от e.l.f.
Это не сомнительный азиатский стритфуд, это UGC от Tang Ge Mian Hua Tang – тайваньского блогера-миллионника, который стал популярным благодаря впечатляющим фигурам из сахарной ваты. Его причёска – это отдельный разговор. В своём новом видео Танг анонсировал выход бальзамов Cotton Candy Crush и Peach Ring, создав их точную копию в увеличенном размере.

Вот пример коллаборации с вирусными кондитерами в копилочку трендов, у глобальных игроков их все больше

Видео: телеграм-канал "Цена красоты"

Смотрим, изучаем медиатенденции со студентами.
UGC-кампания в честь двух новых оттенков бальзамов для губ от e.l.f. Видео: телеграм-канал "Цена красоты"
Что делают "адвокаты бренда"
Примеры пользовательского контента (UGC)
И когда бренды могут написать вам?
Работающие механики
Небольшая скидка за фотографию с отзывом о продукте/услуге
  • "Оставьте отзыв с фото — получите промокод на 10% для следующей покупки"
  • Бейджи за количество отзывов
  • Статус "Топ-ревьюер"
  • Ранний доступ к новинкам
Провести конкурс и получить фото, видео, отзыв
За приз подписчики будут охотнее делиться таким контентом.

Просто попросить отзыв
Некоторые категории подписчиков, которые поделятся своими впечатлениями бескорыстно. Можно пообещать опубликовать хорошие фотографии в аккаунте бренда.
Реклама блогеров
Этот способ отлично подходит для новых продуктов/услуг»

  • Отправлять продукт микро-блогерам (5K-50K подписчиков);
  • Они охотнее снимут unboxing чем мега-блогеры;
  • Стоимость: бесплатный продукт.
Telegram-чат/канал
где клиенты могут делиться опытом
Подборка лучших отзывов
Раз в неделю
Цитировать клиентов в коммуникациях
Персонализировано отвечать на отправленный контент
Команда новозеландского отделения Макдональдса при создании рекламы вдохновлялась репликами пьяных клиентов. Они забавно коверкают названия блюд, на что маркетологи и указали в рекламных текстах. Так подчеркнули, что понимают ночных посетителей своих заведений (которые нередко приходят в нетрезвом виде) и всегда им рады.
Механика. Пользовательский контент можно собирать в процессе работы. Спрашивать у сотрудников, какие фразы используют клиенты. После чего обезличенно использовать их в креативах. (По материалами статьи Ии Памфштиль "13 примеров кампаний с UGC или пользовательским контентом: интересные механики для вдохновения".

McDonald’s. Мы разговариваем на языке поздней ночи
»
Они являются неотъемлемой частью процессов NBIC-конвергенции
Когнитивные технологии – важнейший тренд в развитии цифровой экономики
Термин возник по первым буквам областей: N — нанотехнологии, B — биотехнологии, I — информационные технологии, C — когнитивные технологии. 
Основные изменения в сфере цифровых технологий
К числу основных изменений, происходящих под воздействием цифровых технологий, исследователи относят:
– активное применение сбора и анализа данных;
– персонализацию и кастомизацию (как процесс адаптации продуктов в зависимости от предпочтений потребителей с возможностью привлечения к процессу изменения продукта или товара самого потребителя);
– экспериментирование и постоянное развитие;
– инновации в контрактации (новые типы экономических трансакций: электронные деньги, каршеринг и др.);
– координацию и коммуникацию .
По мнению аспиранта кафедры экономики для естественных и гуманитарных факультетов, экономического факультета МГУ Елены Купчишиной, цифровая экономика в большей степени предстает в качестве феномена неэкономики, связанной с производством благ на основе использования цифровых технологий . Она связана с формированием виртуального мира, который активно развивается на протяжении более чем 40 последних лет: это и появление социальных сетей, онлайновых игр/компьютерных игр, форумов и т.д. Реальный человек при помощи компьютерных технологий создает и поддерживает свой виртуальный образ. И это свидетельствует о том, что два мира – реальный и виртуальный – в своем взаимодействии образуют новый – гибридный – мир и именно в этих новых условиях существует феномен цифровой экономики. Гибридный мир определяется исследователями как «результат слияния реального и виртуального миров.
Что позволяют когнитивные технологии
Когнитивные технологии позволяют моделировать познавательные способности человека, что способствует решению конкретных прикладных задач (распознавание образов (речь, сигналы, изображения); выявление и идентификация закономерностей в массивах данных, решение задач компьютерного проектирования сложных систем и т. д.).
Поэтому в основе когнитивных технологий – рационализация и формализация интеллектуальных систем создания и функционирования знаний, экспертизы, коммуникации и принятия решения. Когнитивные технологии призваны описывать основные мыслительные процессы человека, ситуации, основанные на построении образа. Таким образом, главной целью здесь становится систематизация информации и получение из нее знаний, принятие решений в сложных ситуациях и интеллектуальная обработка данных.
Основоположники кибернетики и теории искусственного интеллекта
об интеграции вычислительных возможностей компьютера с когнитивными способностями человеческого мозга
  • Норберт Винер
    Основоположник кибернетики и теории искусственного интеллекта. Некоторые современные технологии, основанные на идеях Норберта Винера :- Искусственный интеллект и нейронные сети. Винер исследовал и пытался смоделировать мозг как систему с обратной связью, что стало базой для искусственного интеллекта.- Робототехника и нейронные интерфейсы «человек/машина». Концепции управления Винера, объединённые с изучением нейромышечной обратной связи, имели большое значение для развития робототехники. 
  • Джон фон Нейман
    Венгеро-американский математик, физик, сделавший важный вклад в квантовую физику, квантовую логику, функциональный анализ, теорию множеств, информатику. Джон фон Нейман по приглашению Оппенгеймера с осени 1943 года участвовал в Манхэттенском проекте в Лос-Аламосе, где занимался расчётами для достижения критической массы плутониевого заряда методом имплозии.
  • Джон Нейман с Дж. Робертом Оппенгеймером
    Дж. Роберт Оппенгеймер (при рождении Джулиус Роберт Оппенгеймер) — американский физик-теоретик, который был директором Манхэттенского проекта в Лос-Аламосской лаборатории во время Второй мировой войны. Его часто называют «отцом атомной бомбы» за его вклад в разработку первого ядерного оружия).
»
WIKIS
  • По состоянию на август 2023 года, в Википедии 61 млн статей на 334 языках, из них на русском — почти 2 млн страниц.
    Википедия — общедоступная интернет-энциклопедия, созданная Джимми Уэйлсом и Ларри Сэнгером 15 января 2001 года.
    Стать автором статьи в Википедии можно, например, так:
    1. Зарегистрировать учётную запись на сайте. Для этого нужно кликнуть на словосочетание «Создать учётную запись» в правом верхнем углу, заполнить бланк регистрации и подтвердить адрес электронной почты.
    2. Создать статью на любой странице ресурса. Для этого нужно ввести в поисковой строке, расположенной в правом верхнем углу, название будущей статьи и затем кликнуть на Enter или на иконку поиска.
    3. Проверить будущую статью на уникальность. Если темы ещё не существует, то пользователь попадает в редактор, где формирует структуру статьи и оформляет её с помощью маркированных и нумерованных списков, разделов и таблиц.
    4. Опубликовать статью. Для этого нужно нажать на кнопку «Опубликовать страницу».
    Редактировать статьи в Википедии может любой пользователь интернета. Для этого не нужна регистрация в проекте. Исключение составляют некоторые страницы, которые доступны для изменения только определённым категориям участников или, в крайних случаях, только администраторам Википедии. 
  • 15 января 2024 года состоялось официальное открытие проекта после завершения бета-тестирования.
    «Рувики» — российская онлайн-энциклопедия, запущенная в 2023 году как аналог «Википедии»
    Бета-версия проекта была запущена 24 июня 2023 года на основе текстов статей из «Википедии». 21 августа 2023 года открылась регистрация авторов.
    внить её разные версии. 
    Объём: в начале 2024 года, по данным владельцев сайта, в «Рувики» насчитывалось 1,94 млн статей на русском языке и суммарно 1,1 млн статей на других языках России.
    Стать автором «Рувики» может любой желающий. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте, ознакомиться с правилами и начать писать или редактировать тексты. Тематика статей не ограничена, но особое внимание уделяется статьям о регионах и культурном наследии.
    Вносить правки в статьи «Рувики» можно с помощью визуального редактора или редактора кода. Чтобы внести изменения, нужно:
    1. Внести желаемые правки в исходный текст.
    2. Кратко описать смысл правки в строке «Описание изменений».
    3. Проверить правильное отображение страницы с помощью кнопки «Предварительный просмотр».
    4. Опубликовать новую версию, нажав кнопку «Записать изменения».
    У любой страницы в энциклопедии есть история изменений. С её помощью можно узнать, какие изменения внесли в статью, и сра
  • Проект запущен 27 октября 2025 года по инициативе Илона Маска.
    «Грокипедия» (Grokipedia) — онлайн-энциклопедия, полностью создаваемая искусственным интеллектом.
    История: Маск позиционировал «Грокипедию» как альтернативу Википедии, которая «очистит её от пропаганды». На старте многие статьи были адаптированы из Википедии с указанием лицензии. Однако Маск заявил, что к концу 2025 года Grok прекратит использовать Википедию в качестве источника. en.wikipedia.orgdzen.ru
    Объём: по состоянию на 28 октября 2025 года на сайте насчитывалось около 900 000 статей. en.wikipedia.org
    Стать автором: пользователи не могут вносить правки или добавлять статьи — весь процесс закрыт внутри системы. Все тексты создаёт и обновляет модель Grok, без участия живых редакторов. okocrm.com
    Вносить правки: посетители «Грокипедии» не могут напрямую изменять текст, но могут сообщить об ошибке через специальную всплывающую форму. Окончательное решение о содержании остаётся за алгоритмом и командой проекта.
  • Ситизендиум от англ. a citizens' compendium of everything — «гражданский справочник обо всём»
    Citizendium
    Интернет-энциклопедия, основанная на технологии Wiki. Содержит около 20 тысяч статей на разнообразные темы — от естественных наук до исследований в сфере культуры.
    Это проект интернет-энциклопедии, предложенный 15 сентября 2006 года одним из основателей Википедии — Ларри Сэнгером. Автор предполагал взять за основу текущую версию английской Википедии, повысить достоверность информации за счёт привлечения к работе экспертов, а также за счёт усиления личной ответственности авторов.
  • «Рубрикон»
    Справочная система, базирующаяся на использовании десятков словарей и энциклопедий. Здесь представлены данные из Энциклопедического словаря Брокгауза и Ефрона, Большой советской энциклопедии, Всемирного биографического словаря, Российского энциклопедического словаря и множества других источников.
  • Infoplease
    Англоязычный ресурс с обширной коллекцией статей на разнообразные темы, предназначенных для студентов. В отличие от Википедии с её полноценными статьями, Infoplease предоставляет сжатые и информативные обзоры.
  • «Кругосвет»
    Познавательная энциклопедия на русском языке, охватывающая широкий круг тематик. Здесь можно найти статьи по физике, истории, медицине, биологии и множеству других наук, а также информацию по культурным сферам, таким как литература, кино и музыка.
  • Scholarpedia
    Англоязычная интернет-энциклопедия, которая использует технологию, аналогичную Википедии. Этот ресурс выглядит как академический онлайн-журнал с открытым доступом, как по формату, так и по тематике.
  • Encyclopedia.com
    Англоязычная онлайн-энциклопедия с изображениями, видео и более чем 300 тысячами статей из авторитетных источников, таких как Oxford University Press и Columbia Encyclopedia.
»
Метрики
  • Яндекс-метрика
  • Liveinternet.ru
Что такое метрики?
Создателями информационного продукта используются всевозможные метрики трафиков и лояльности к медиа, собираются данные анализа хэштегов и комментариев к публикациям, сравнивается результативность аккаунтов, замеряются параметры аудитории (уникальные посетители; демографические данные) и охват постов; фиксируются количество и глубина просмотров. Ставится вопрос создания единой системы метрик для всех экосистем. Осуществляется жесткая конкуренция за сервисы и мобильные приложения изданий. Широкое распространение получают креативные технологии вовлечения пользователей. Чаще всего методом проб и ошибок медиа все-таки находят свой фокус и основное направление развития.
Значительно увеличивается интерес редакций к специалистам, владеющим техническими навыками, формируются SMM-отделы, которые изучают информационный рынок, вовлекают аудиторию в процесс производства информации, тем самым добиваются значительного увеличения трафика. Сегодня штат редакций пополняют SMC-менеджеры, призванные заботиться о подлинности источников и «через ретрансляцию, поддержку, эмоциональные инструменты - приручить, вписать в существующий контекст или сложить из таких источников отдельный контекст». SEO-специалисты оптимизируют работу сайтов, заботясь о его узнаваемости в поисковых системах.
«Яндекс.Метрика» — бесплатный интернет-сервис компании Яндекс
Сервис предназначен для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей.
История: сервис создан весной 2007 года как часть рекламной системы «Яндекс Директ», 24 апреля 2009 года стал общедоступным.
Цель сервиса — помочь владельцам сайтов и веб-мастерам отслеживать и изучать различные аспекты поведения пользователей на страницах, включая количество визитов, источники трафика, время пребывания на веб-ресурсе.
История
Сервис был запущен в 2008 году как инструмент для анализа трафика сайтов. Название «Яндекс.Метрика» состоит из двух частей: «Яндекс» — бренд компании, а «Метрика» — термин, связанный с измерениями и статистикой, подчёркивающий функцию инструмента.
24 апреля 2009 года сервис стал общедоступным.
Некоторые этапы развития:
  • 2008–2010 — первая версия предлагала базовые функции, такие как подсчёт посещений, анализ источников трафика и отслеживание кликов.
  • 2011–2015 — введение «Вебвизора» (записи действий пользователей), карт кликов и прокрутки, а также поддержки мобильной аналитики. Добавлены отчёты о конверсиях и сегментации аудитории.
  • 2016–2020 — улучшение интерфейса, внедрение автоматических отчётов, анализ e-commerce и интеграция с «Яндекс.Аудиториями» для таргетинга. Появилась поддержка анализа приложений.
  • 2021–2025 — внедрение инструментов на основе машинного обучения для прогнозирования поведения пользователей, улучшенная работа с кросс-девайс-аналитикой и поддержка конфиденциальности данных


Функции
Некоторые возможности сервиса:
  • Отслеживание трафика — сервис фиксирует, откуда приходит больше людей на сайт, как они кликают на кнопки, прокручивают ли они лендинг до конца.
  • Анализ поведения пользователей — сервис проверяет глубину изучения сайта, количество времени, которое посетители проводят на сайте, информацию и разделы, которые им наиболее интересны.
  • Оценка конверсий — сервис отслеживает целевые действия пользователя, например, клик по кнопке «Получить консультацию», «Купить», «Добавить в избранное» или заполнение формы для обратной связи.
  • Сегментация аудитории — собираются данные о пользователях, как пол, возраст, геолокация, интересы и другое.
Интеграция
Сервис интегрирован с другими сервисами Яндекса — например, с «Яндекс.Директом» для оптимизации рекламных кампаний. Также есть возможность использовать API «Яндекс.Метрики» для создания собственных отчётов и дашбордов.
Отзывы о сервисе «Яндекс.Метрика» различаются:
  • Некоторые пользователи отмечают простоту настройки, понятный интерфейс и множество полезных функций.
  • Другие критикуют интерфейс настройки счётчика, например, за то, что после ввода данных и сохранения счётчик не отображается на странице.
Google Analytics
бесплатный аналитический сервис от поисковой системы Google, который собирает статистику о посетителях сайта после установки на нём специального счётчика.
Сервис Google Analytics (GA) появился 14 ноября 2005 года. 
Некоторые функции сервиса:
  • Отслеживание действий пользователей. Можно следить за поведением посетителей сайта, в том числе в реальном времени.
  • Оценка посещаемости. Сервис показывает суммарные значения просмотренных страниц, количество уникальных и повторных сессий, число новых посетителей.
  • Анализ аудитории. Google собирает о пользователях огромное количество информации, начиная с геолокации и заканчивая интересами.
  • Подсчёт конверсии. Параметр показывает, сколько пользователей выполняют целевые действия.
  • Анализ каналов привлечения. Можно сравнивать их друг с другом и оценивать эффективность.
  • Проведение A/B-тестирования.
  • Составление отчётности. Отчёты можно генерировать автоматически.
Некоторые виды отчётов в Google Analytics:
  • «В реальном времени». Инструмент отображает, сколько пользователей на ресурсе, чем они занимаются, кто они и как себя ведут.
  • «Конверсии». Отчёт показывает, сколько пользователей совершили то или иное действие.
  • «Источники трафика». В разделе собрана информация о том, откуда пришли пользователи.
  • «Поведение». Раздел показывает, как ведут себя пользователи, которые попали на сайт: какой контент им интересен, где они проводят много времени, откуда быстро уходят.
Также среди возможностей сервиса:
  • Настройка аудиторий. Пользователь может создавать собственные группы пользователей — аудитории.
  • Присвоение ценности. Можно отслеживать разные кампании, смотреть, какие из них эффективнее, и помечать их как наиболее ценные.
  • Построение графиков. В каждом разделе можно построить график по одному или нескольким параметрам, чтобы отследить динамику.
  • Группировка по параметрам. Можно сгруппировать аудиторию по одинаковым параметрам, например по виду устройства или географии.
Советы от Google. В сервисе регулярно появляются советы от разработчиков и маркетологов Google, которые подсказывают, как сделать сайт лучше.
«Рейтинг Mail.ru»
— система веб-аналитики, которая собирает данные о посетителях веб-сайтов и их устройствах.
Начал работу в 1998 году на базе каталога сайтов Рунета List.ru. 
Некоторые функции функционала «Рейтинга Mail.ru» для сайтов:
  • Посещаемость. Общая, в разрезе по годам, месяцам, неделям, дням и минутам.
  • Данные о просмотрах и сессиях. Глубина, длина сессии, процент возвратов на сайт.
  • Данные об аудитории. Величина, процент постоянных посетителей, время на сайте, данные о постоянных посетителях.
  • Посетители. Пол, возраст, географическое положение, используемые браузеры, операционные системы и устройства.
  • Содержимое сайта. Посещения определённых доменов и страниц сайта.
  • Источники. По какой ссылке пришли посетители на ту или иную страницу и по какой ссылке они с неё ушли.
  • Входящий трафик. Детальная информация о том, откуда пришли посетители сайта.
«Рейтинг Mail.ru» позволяет владельцам сайтов оценить показатели посещаемости своих ресурсов, посмотреть социально-демографические и технологические характеристики аудитории и строить аналитические отчёты по этим данным.
»
Краудсорсинговые и краудфандинговые медиапроекты
Основанием для такого выделения служат количественный состав участников и особенности финансирования.
Краудсорсинг определяют как передачу решения определенных задач разного свойства кругу лиц (энтузиастов) с целью задействовать их знания, опыт и творческие способности.
Одними из первых это понятие применили журналисты Джефф Зау, американский специалист по выживанию и телеведущий из США, получил признание благодаря участию в шоу «Нагие и опасные», где участники выживают в диких условиях без одежды и припасов. 
и Джеймс Шуровьески, американский журналист, писатель, корреспондент газеты «The New Yorker», где ведёт регулярную колонку по бизнесу и финансам под названием «The Financial Page»
Краудсорсинг
сбор идей, знаний и ресурсов от широкой массы людей для решения задачи или достижения определённой цели. При краудсорсинге активно привлекается экспертное сообщество, что позволяет получать максимально качественные решения.
  • " Толока"
    краудсорсинговый проект, созданный в 2014 году как "Яндекс.Толока". Цель — быстрая разметка большого количества данных, которые затем используются для машинного обучения и совершенствования поисковых алгоритмов. Суть сервиса: заказчики размещали задания, а исполнители (толокеры) выполняют их за вознаграждение. Некоторые виды заданий:Поиск информации. Нужно собрать коллекцию изображений на конкретную тему, добавить характеристики в карточку товара или найти официальный сайт компании. Проект закрыт после 2022 года.
  • «Активный гражданин»
    платформа, на которой граждане могут выполнять задания, относящиеся к улучшению городской инфраструктуры, разработке новых проектов и решению текущих проблем.
  • Advego
    Биржа контента Advego (https://advego.com) — многофункциональная онлайн-платформа и набор инструментов для создания, проверки и оптимизации текстового контента, а также биржа фриланса, которая соединяет заказчиков и исполнителей для выполнения задач в области копирайтинга, рерайтинга, переводов и продвижения в социальных сетях.Платформа включает десктопное приложение «Advego Plagiatus» для глубокой проверки уникальности текста в Интернете и ряд веб-сервисов для SEO-анализа, орфографической проверки и семантического исследования текста.Исполнители откликаются на размещённые заказчиками задания, могут выбрать написание текстов на сайты, отзывов, а также устанавливать приложения, ставить лайки за деньги
  • GoDesigner
    краудсорсинговая платформа для создания конкурсов для дизайнеров и других креативных специалистов. Заказчик описывает идею, выставляет варианты вознаграждения, исполнители предлагают свои концепции, из которых выбирается лучшая.Сервис GoDesigner (виртуальная площадка для дизайнеров) основан в 2012 году. otzyvmarketing.ruСоздатели — Оксана Девочкина и Максим Федченко
Российские медиа
краудсорсинговые платформы
Pressfeed.ru, SputnikPro
Pressfeed.ru разработан журналистом Константином Бочарским, редактором блока «Перспективы» журнала «Секрет фирмы» ИД «Коммерсантъ».
Основными его функциями являются: сбор экспертных мнений разных специалистов (для ссылок в публикациях), поиск авторов и спикеров для выступлений; создание эксклюзивного контента и инсайтов; широкий охват целевой аудитории; поиск и подбор героев публикаций, работа с журналистами-фрилансерами, работающими удаленно; обучающие практики (создание руководства для авторов и экспертов, размещение советов по поводу создания медиаконтента в форматах сторителлинга, по формулировке заголовков).
Обучающие практики становятся отдельным тематическим направлением работы российских и международных СМИ. Так, например, «Россия сегодня» (россиясегодня.рф) ведет проект SputnikPro. Он включает в себя систему уникальных семинаров, лекций и мастер-классов для журналистов, пресс-секретарей, блогеров и студентов.
Краудсорсинг за рубежом
  • GitHub
    ресурс для поиска совместных идей и решений, а также тестирования IT-проектов. Разработчики размещают элементы исходного кода, иконки, изображения для проекта в специальные папки (репозитории), другие пользователи могут оставлять коммиты — изменения.·
  • CrowdFlower
    ресурс для работы с данными через краудсорсинг: пользователи выполняют задачи по очистке, маркировке и уточнению сведений, проверяют релевантность поиска, делают аннотации изображений. Глобальная сеть квалифицированных и опытных участников. На платформе более 5 миллионов людей, которые готовы помочь с маркировкой данных и другими задачами.По данным сайта Venture News: инвестиции и финансы, CrowdFlower представляет собой основанную на искусственном интеллекте платформу, позволяющую создавать персонализированные учебные материалы для систем машинного обучения и автоматизации бизнес-процессов посредством интегрированных рабочих циклов.Платформу можно использовать для разработки беспилотных транспортных решений, интеллектуальных помощников, маркировки изображений и каталогизации контента, поддержки клиентов, релевантного поиска, пополнения CRM-баз и т. п.Компания CrowdFlower (ранее называлась Dolores Labs) была основана в 2007 году Лукасом Бивальдом и Крисом Ван Пельтом. Сейчас принадлежит Microft.
  • GoDesigner
  • Mechanical Turk
    маркет для выполнения разноплановых задач: от проверки данных, исследований до модерирования контента и участия в опросах. Платформа поддерживает принципы краудсорсинга, разделяя задачи проекта на более мелкие части и позволяя людям со всего мира участвовать в работе.Онлайн-сервис Mechanical Turk (MTurk) был публично запущен 2 ноября 2005 года компанией Amazon.
Чтобы краудсорсинговый проект был эффективным, необходимо выполнение нескольких условий: определение задач и их объема; исчерпывающая справочная информация; обозначение формата участия и самой идеи, установление конкретных сроков этапов проекта, создание вовлеченности, определение ориенированности (на большую группу людей (через социальные сети) или на конкретную группу с необходимыми навыками и опытом).
Для медиа основой идей краудсорсинга является апеллирование к гражданской активности целевой аудитории, поиск ее разноплановой поддержки . К коммуникативным практикам краудсорсинга исследователи относят создание комьюнити у медиа с целью солидаризировать свою аудиторию/адресата. Об этом пишет Екатерина Дорощук (Приволжский федеральный университет).
Доктор политических наук, профессор института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» Галина Мельник, выделяет три типа комьюнити медиа101: собственно комьюнити-пресса (осуществление широкого освещения событий и практического улучшения жизни общества с активным участием в действиях); коллаборативная журналистика (журналистика решений, предполагающая совместную работу над идеями историй в жанре журналистики, что нацелено на расширение воздействия и демонстрацию разных точек зрения на историю, сбор большего числа доказательств и расширение охвата будущего материала) и гражданская журналистика (журналистика участия как деятельность непрофессиональных авторов (альтернативные медиа)

Галина Сергеевна Мельник
Доктор политических наук, профессор
Краудфандинг
— это публичное финансирование проектов через множественные малые взносы от широкой аудитории. Целью краудфандинга является сбор необходимых средств для реализации идеи или проекта, при этом каждый участник получает некоторую компенсацию в виде продукта, услуги или доли в проекте.
Основное отличие в том, что краудсорсинг направлен на сбор идей и их возможных решений, а краудфандинг — на сбор средств на уже готовые идеи
Краудфандинговые платформы
«Благо.ру»
Платформа для привлечения пожертвований частных и корпоративных благотворителей в НКО. На сайте представлено более 160 проверенных организаций из разных регионов России. Можно оформить разовое или регулярное пожертвование, поучаствовать в фандрайзинговых акциях.
«Добро.рф»
Платформа, собирающая средства для реализации социальных и благотворительных проектов, для волонтёров, некоммерческих организаций и представителей власти. Её цель — развивать благотворительность и объединять людей, которые хотят помогать другим.
Некоторые возможности платформы:
  • поиск волонтёрских проектов с персональными рекомендациями на основе местоположения, интересов и опыта пользователя;
  • участие в мероприятиях — от помощи нуждающимся до инициатив, укрепляющих солидарность и создающих позитивные изменения в регионах;
  • электронное портфолио волонтёра, где фиксируются проекты, пройденные курсы и количество часов, посвящённых добрым делам;
  • подача заявок на конкурсы, форумы, стажировки и обучение;
  • регистрация организаторов для получения поддержки в развитии
Boomstarter.ru
Специализируется на творческих проектах и технических, технологических инновациях. привлечения финансирования в разнообразные проекты – создание фильмов, технологий, музыки, видеоигр, изданий и т. д. –
«Альфа-поток»
Платформа создана Альфа-банком. С 2015 года работает с перспективными стартапами и поддерживает уже начатый бизнес. Порог входа для инвестора — 50 тысяч рублей, только коммерческие проекты.
Rounds
Входит в реестр инвестиционных платформ Банка России, Ассоциацию инвестиционных платформ России, является резидентом Skolkovo.
С 2021 года помогает собирать средства для бизнес-проектов за долю или в качестве инвестирования. Порог входа для инвестора — 100 тысяч рублей.
Planeta.ru
Интернет-сервис для коллективного финансирования проектов. Позволяет авторам находить средства на реализацию творческих, научных, социальных, предпринимательских и иных идей. 
История: платформа создана 7 июня 2012 года как сервис для предварительного заказа альбомов музыкальных групп, но в процессе развития полностью перешла на принцип краудфандинга.
QIWI Fundl
Запуск состоялся 20 февраля 2018 года.
QIWI Fundl была краудфандинговой площадкой, где авторы могли собирать деньги для запуска проектов в области игр, музыки, театра, кино и гаджетов.
Сегодня недоступна.
VK Добро
«Добро Mail.Ru» — сервис для добрых дел, который помогает фондам собирать пожертвования на реализацию благотворительных проектов. Переименована в VK Добро
С 2013 года платформа сотрудничает с надёжными фондами, которые проходят несколько уровней проверки: юридическую и репутационную.
Некоторые направления, которым можно помочь через сервис:
  • помощь детям, взрослым, попавшим в трудную жизненную ситуацию, пожилым людям;
  • забота о бездомных животных;
  • сохранение многообразия природы.
«Сила слова»
Платформа была создана весной 2020 года Альянсом независимых региональных издателей и журналом «7×7». Поддерживает журналистские проектов, которые рассказывают о проблемах в России и помогают их решить; борьба с социальными вызовами; сотрудничество с журналистами-расследователями и теми, кто пишет о проблемах и реагирует на социальные вызовы; налаживание связи между обществом и журналистами
2012 год
Как завертелась Planeta.ru?

За время существовании краудфандинговой платформы собрано 2 124 888 134 ₽

У троих друзей — Федора Мурачковского, Макса Лакмуса и Василия Андрющенко — была давняя мечта сделать онлайн-ресурс, полезный для людей. Воплощению мечты мешали две проблемы: кризис 2008 года и пиратство в музыкальной индустрии. Таким образом, будущая Planeta.ru, «мать» российского краудфандинга, решала разом несколько задач: у музыкантов появляются деньги на запись новых альбомов; у поклонников-акционеров — уникальная возможность стать первыми владельцами этих альбомов и получить эксклюзивные подарки от своих кумиров.
Параллельно на Западе появились первые краудфандинговые платформы — IndieGoGo и Kickstarter. Информация с сайта Planeta.ru

На фотографии основатели краудфандинговой платформы Planeta.ru
Рок-группа "Алиса"
Группа образована в 1983 году в Ленинграде (ныне Санкт-Петербург) Святославом Задерием. Название выбрано как отсылка к произведению Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес». 
Planeta.ru — краудфандинговая платформа, на которой лидер группы «Алиса» Константин Кинчев собирал деньги на альбомы. daily.afisha.rui-m-i.ru
На выпуск альбома группы «Алиса» «Посолонь» в 2019 году 20 февраля был запущен проект, а 2 сентября — завершён. В рамках кампании поклонники «Алисы» собрали 17,4 млн рублей, что стало рекордной для России суммой на тот период.
В 2021 году музыкант запустил предзаказ нового альбома «Белый шум» и собрал 23 млн рублей — рекордную сумму для российских краудфандинговых платформ на тот период.
В 2022 году сообщалось, что на платформе Planeta.ru группа «Алиса» собрала 31,4 млн рублей на свой новый альбом «Дудка», установив рекорд российского краудфандинга.
По информации на первый квартал 2025 года, на Planeta.ru российские музыканты запустили 48 проектов, и наибольшую поддержку получили рок-проекты: «ДДТ», «АнимациЯ», «Ангел-Хранитель», «СегодняНочью».
Также в 2023 году среди успешных краудфандинговых проектов на платформе были названы работы групп «Ария», «Эпидемия» и «Крематорий»:
  • «Ария» собрала 6 млн рублей на выпуск концертного шоу «Гость из царства теней. Наследие».
  • «Эпидемия» собрала почти 3,5 млн рублей на релиз своих альбомов на виниле, при этом первый миллион музыканты получили за 15,5 часа — это рекорд по скорости среди метал-групп.
  • «Крематорий» с помощью краудфандинга собрал более 3 млн рублей, чтобы выпустить сборник The Big One и альбом «Сладкий Элвис», а также сборник хитов «Кт-40» и два новых сингла.
Манга «Невельской: плоды воображения» (проект группировки Hero4Hero)
Графический роман в стиле манги «Невельской: плоды воображения» — рассказ об истории освоения Дальнего Востока России, героях и событиях живым, образным и современным языком.
С ноября 2015 года (165 лет спустя открытия Г.И. Невельским Дальнего Востока) Роман Иванищев и Ксения Фролова самоорганизовались в творческую группировку Hero4Hero, чтобы языком манги пересказать ключевые события периода освоения Тихоокеанской России для привлечения внимания к истории освоения Дальнего Востока, а в 2017 году к ним присоединился Максим Андреев, сценаристом. В основе истории манги лежат приключения русского мореплавателя Геннадия Невельского, который руководил дальневосточными экспедициями в 1848-1849 и 1850-1855 годах. В ходе исследований он доказал, что Сахалин является островом, обследовал низовья Амура, а в 1850 году основал поселение Николаевский пост (сейчас - г. Николаевск-на-Амуре) на восточном побережье Хабаровского края.

На фотографии авторы проекта "Плоды воображения", представители группировки Hero4Hero Ксения Фролова и Роман Иванищев
фото с сайта www.culture.ru
SeO-оптимизация
(Search Engine Optimization)
это комплекс мероприятий, направленных на повышение видимости веб-ресурса в результатах поисковых систем.
Цель — сделать сайт более видимым для пользователей, которые ищут информацию, товары или услуги в интернете.
Яндекс изучил, как менялась популярность тем в поиске с 2010 по 2025 год.
  1. Религия выросла в 7,5 раза — самый заметный рост за всё время.
  2. На втором месте финансы +4х
  3. На третьем — недвижимость +3,3х
Темы «Авто» и «Спорт» остаются стабильно популярными.
«Образование» привлекает 9% переходов, но растёт медленно — +53% за 15 лет.
Падает интерес к «Карьере» (–85%), «Гаджетам» (–79%) и эзотерике (–71%).
А «Музыка» и «Физкультура» демонстрируют цикличные колебания интереса.
Сегодня все медиа стремятся выйти в топ-выдачи по версии Яндекс и версии Googl
Свежие данные  Ahrefs
подтверждают: SERP за пределами первой страницы жизни нет.
Исследование миллиардов показов и кликов показало:
96,98% всех десктопных кликов и 97,56% мобильных приходятся на топ-10.
За последние два года этот тренд стабилен: позиции после 10-й не собирают больше 4,37% всех кликов.
На мобилках концентрация внимания на топе еще выше.📱
При этом почти 29% показов фиксируются для страниц за 30-й позицией — но кликов там нет. Скорее всего, это активность ботов и скрейперов, а не реальных пользователей.
Становится понятно, почему поисковик отключил параметр num=100 и показывает в выдаче только 10 результатов на страницу.

Ahrefs облачная платформа, предоставляющая SEO-специалистам, маркетологам и владельцам веб-сайтов инструменты для анализа поискового трафика и оптимизации сайтов.
ИКС (индекс качества сайта) — это числовой показатель, который Яндекс автоматически присваивает каждому сайту.
Чем выше ИКС, тем более авторитетным, ценным и соответствующим запросам считает Яндекс этот ресурс.
Индекс качества сайта был введен в 2018 году вместо устаревшего ТИЦ (тематического индекса цитирования). Причиной стало то, что ТИЦ базировался в основном на ссылочной массе и перестал объективно отражать реальное качество ресурсов. Из-за недостатков этой метрики в топ поисковой выдачи иногда попадали сайты с низким качеством контента.
ИКС же рассчитывается на основе множества более объективных критериев:
Полезность сайта:
Поведенческие метрики посетителей (время, глубина просмотра и др.).
Количество и разнообразие источников трафика.
Соотношение новых/вернувшихся пользователей.
Авторитетность сайта:
Ссылочный профиль домена (количество, качество ссылок).
Доля брендового трафика.
Процент органического трафика из поиска.
Показатели кликов по сниппетам в выдаче.
И другие критерии:
Качество и объем контента.
Юзабилити, адаптивность, скорость загрузки.
Уровень доверия пользователей и Яндекса.
  1. Данные из других сервисов Яндекса и пр.
2025
SEO заголовки страницы: как правильно составить?
Руководствуйтесь такими правилами:

o        Каждый подзаголовок должен содержать смысл и идею текста, который он озаглавливает.
o        Не злоупотребляйте заголовками, так как поисковики могут принять это за переоптимизацию. В частности, по этой же причине не стоит писать заголовки, состоящие только из сплошной ключевой фразы.
o        Нельзя дублировать текст в тегах h1 - h6.
Подзаголовки страницы
h2 - h6 — это второстепенные заголовки, цифра в которых указывает на их уровень. Подзаголовки важны для удобной навигации взаимодействия с текстом. В них также должны встречаться ключевые слова в естественной форме. При написании текстов чаще всего используются теги h2 и h3, реже h4 и остальные теги.
Как расставить SEO заголовки на странице сайта в 2025
На странице должен быть только один тег h1. При этом подзаголовки должны быть корректно расставлены по порядку, соблюдая логическую структуру.

o        Лучше всего воспринимаются поисковиками заголовки длиной не более 60 символов.
o        Не вставляйте в заголовки посторонние элементы: ссылки, изображения или иные теги.
Также будет уместно сказать о дизайне заголовков текста. Для улучшения читабельности и упрощения навигации они должны заметно выделяться на фоне остального текста.

Картинки в заголовках

Иногда в заголовки вставляют посторонние элементы: ссылки или изображения, не рекомендуем так поступать. Это нарушает логику разметки и усложняет понимание вашей страницы поисковыми системами.
Как проверить все SEO заголовки на страницеУдобнее всего проверить состояние этих тегов с помощью нашего инструмента анализа сайта. Вы сможете легко отследить их иерархию, найти дубликаты и другие возможные проблемы, которые препятствуют SEO продвижению в Яндекс или Google.
https://liftweb.ru/p/seo_zagolovki?ysclid=lzl18wf1cj59092807

Стоит ли сейчас крутить если в будущем это перестанет работать?

Да. Если сейчас есть возможность занять топ, закрепиться — пожалуйста. Ведь расходы на ПФ будут только расти.
Ибо в будущем расходы на ПФ могут быть сопоставими с расходами на прокачку медийности бренда (заказать YouTube-ролики, публикации в СМИ).

Если накрутка будет настолько дорогим инструментом, просто люди вернуться к истокам: за оплату реальные люди со своих "прогретых" аккаунтов накликивают нужный сайт?
Нет. Уже сейчас это не работает и из-за этого некоторые софты или решения просто бесполезные.
Яндекс учитывает вес клика, в каком-то смысле экспертность клика.
Сила клика человека, которые в течение 10 дней ищет себе нормальный холодильник, читает отзывы и постоянно обращается к выдаче и на 10 день всё же совершает целевое действие — вот что учитывает Яндекс.
Просто зайти накликать через сервисы или с инкогнито — не работает уже сейчас.


И вот тезисы, которые озвучивали подряд несколько выступающих:

➡ Платный становится ощутимо дорогим;
➡ Пока не умеешь влиять на конверсию и продажи - не пытайся улучшить креативы и рекламу;
➡ Сложные ниши окупаются только с LTV (например, цена клиента у известного канала Нескучные финансы - 130 тыс рублей. Но за счет среднего ltv 8 месяцев эта цена продажи отбивается)
➡️Без мультиканальной системы трафика не выжить, вливать много бюджета в один источник не выйдет;
➡️ Блоги это про людей, поэтому личный простой веселый контент заходит;
➡️ И бизнес и рекламодатели смотрят на вовлечение в канал (лайки, репосты, комментарии), а не на количество подписок и даже охват;
➡А еще существенно выросли продажи с юмора и мемов - они набирают охват и легко вовлекают
BEST в заголовке добавляет 7% кликов
Semrush проверили: если написать в Title слово BEST заглавными буквами, кликабельность страницы вырастает в среднем на 7%.
Джой Хокинс рассказывает что заметила этот прием у крупных сайтов вроде Yelp и TripAdvisor — они почти всегда пишут BEST капсом. И сработало, даже без роста позиции CTR пошёл вверх.
В тесте одной компании всего пять страниц с обновлёнными тайтлами дали +159 кликов. SearchPilot подтвердили эффект: +14% мобильного трафика.


2025
Как оптимизировать контент для ИИ-поиска
Разбираем GEO-продвижение (от слова Generative)

Нейросети меняют поисковую выдачу. Теперь важно не только быть в ТОП-10, но и попасть прямо в ответы ИИ — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других.
GEO (Generative EngineOptimization) — это новая стратегия продвижения, ориентированная на генеративные поисковые системы.

Если SEO работает с метаданными, скоростью и ссылками, то GEO — с цитируемостью и контентом, который ИИ выбирает как источник для ответа.
Нейросети меняют поисковую выдачу. Теперь важно не только быть в ТОП-10, но и попасть прямо в ответы ИИ — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других.

GEO (Generative EngineOptimization) — это новая стратегия продвижения, ориентированная на генеративные поисковые системы.

Если SEO работает с метаданными, скоростью и ссылками, то GEO — с цитируемостью и контентом, который ИИ выбирает как источник для ответа.

Что такое GEO

Традиционное SEO нацелено на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. А GEO, или генеративная поисковая оптимизация — это способ попасть в особую выдачу, которую создают платформы на базе искусственного интеллекта: Perplexity, ChatGPT, YandexGPT и другие.

Генеративные поисковые системы предпочитают контент, который достоверен, подтвержден фактами и насыщен семантикой. Такой контент они могут уверенно включить в ответ, не искажая контекст и не добавляя устаревшую информацию.

ИИ не ограничивается индексацией: он анализирует смысл, оценивает авторитетность и затем объединяет несколько источников в единый ответ. Если ваш контент не структурирован для легкого извлечения информации — вы невидимы для нейросети, каким бы отточенным ни было ваше традиционное SEO.

Цель GEO проста — научить ИИ воспринимать ваш сайт как надежный источник, достойный цитирования. Тогда именно ваш контент будет отображаться в генеративном ответе на вопросы по вашей нише.
Пользовательский опытВ SEO вы «побеждаете», когда пользователь кликает по вашей ссылке и переходит на сайт. В GEO победа наступает еще до клика — когда название вашего бренда и экспертное мнение фигурируют в ответе ИИ. У этого подхода есть одно преимущество: пользователи, которые все же переходят по ссылке из ответа ИИ, обычно более целевые и подготовленные. Они уже видят вашу репутацию, подтвержденную алгоритмом, и приходят на сайт с осознанным доверием, а не из чистого любопытства.

Шаг 1. Освойте основы SEO
SEO неотделимо от GEO. Если ваши фундаментальные основы SEO слабы, вам будет в разы сложнее попасть в ответы ИИ.
Убедитесь, что выполнены эти пункты:
  Роботам удобно сканировать сайт — у ресурса чистая структура, нет проблем с индексацией.
  Скорость загрузки страниц достаточно быстрая.
Продуманные заголовки, описания, подзаголовки и разметка schema.org
  Есть авторитетные обратные ссылки.
  Контент обновляется — регулярно проверяйте материалы, чтобы контент оставался актуальным и мог индексироваться заново.
 
Улучшите ваш сайт

Подключите свой сайт к нам, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.
Вместе с этим, ChatGPT и Perplexity могут использовать источники, находящиеся далеко за пределами первой страницы поисковика — если они хорошо отвечают на запрос пользователя.
Шаг 2. Проведите исследование запросов
Люди общаются с системами ИИ не так, как вводят запросы в Google. Вместо простых ключевых слов вроде «лучшее программное обеспечение CRM» запросы больше похожи на диалоги: «Какая CRM-система самая простая и эффективная для небольшой команды?». Если вы хотите, чтобы системы ИИ продвигали ваш бренд, вам нужно понимать эту разницу.
Изучайте свои данные. Google Search Console может выявить длинные поисковые запросы, которые уже ведут на ваш сайт. Фильтр по регулярным выражениям поможет вам найти запросы из 10 и более слов. С большой вероятностью это будут те же естественные формулировки, что и в запросах для ИИ. Посмотреть список регулярных выражений можно в разделе «Эффективность».
Используйте инструменты для исследования ключевых слов. Современные сервисы показывают, какие из ваших ключевых слов уже вызывают показы генеративной выдачи и упоминается ли в ней ваш сайт.
Понаблюдайте за тематическими форумами и блогами в вашей нише. Там много сырых, не отшлифованных вопросов. Именно в этих сообществах ИИ-системы любят копаться, когда пишут ответы.
Поняв, как и о чем говорит ваша аудитория, вы сможете создавать контент, который идеально впишется в ИИ-ответы.
Шаг 3. Повышайте свою авторитетность в темеИИ-системы ищут не одну статью с точным совпадением фразы — они пытаются понять, какие источники предоставляют наиболее полное и достоверное освещение темы.
Другими словами, ключевые слова — это кирпичики, а темы — это план. Без плана кирпичики ничего не значат.
Вместо того, чтобы публиковать отдельные статьи с ключевыми словами, группируйте связанные запросы в кластеры, которые вместе будут отвечать на более широкий вопрос.
Этот многоуровневый подход позволит системам искусственного интеллекта определить, что ваш сайт — основной ресурс по теме:
·                     освещайте основные понятия,
·                     проводите сравнения и параллели,
·                     давайте примеры использования,
·                     раскрывайте дополнительные вопросы, которые органично вытекают из основного запроса.
Шаг 4. Изучите намерения пользователейВ GEO недостаточно просто использовать ключевые слова — нужно соответствовать их поисковому интенту.
В отличие от традиционного SEO, где рейтинг сильно зависит от кликов и обратных ссылок, генеративные поисковые системы опираются на контекстную релевантность. Ваш контент должен отражать причину, по которой пользователь задает вопрос, а не только используемые им слова.
Убедитесь, что ваш контент покрывает четыре основных типа интента:
1.                  Информационный. Чтобы ответить на запросы типа «Что такое…?» или «Как работает…?», можно добавить на сайт руководства, блоки с FAQ и пошаговые инструкции.
2.                  Коммерческий. Запросы навроде «Лучший инструмент для генерации фото» или «Продукт A против продукта Б» стимулируют принятие решения. Поэтому привлечь аудиторию вам помогут целевые страницы, сравнения и обзоры.
3.                  Навигационный. Пользователь спрашивает о ценах или функциях вашего продукта? У вас должен быть понятный, индексируемый контент по этой теме. Иначе ИИ может заполнить ваши пробелы информацией из других источников.
4.                  Транзакционный. Запросы в нижней части воронки, такие как «Купить … онлайн» или «Скидка на…», должны вести на страницы с ценами, акциями и возможностью покупки.
Шаг 5. Используйте форматированиеСистемы искусственного интеллекта предпочитают понятный, структурированный и удобный для восприятия контент. Если ваша страница похожа на стену из текста, алгоритмам сложнее ее анализировать.
Сделайте свой контент легко читаемым с помощью:
·                     Заголовков H2 для основных разделов.
·                     Заголовков H3 для подтем.
·                     Маркированных и нумерованных списков.
·                     Сравнительных таблиц.
·                     Выделения жирным шрифтом ключевых терминов.
·                     Блоков FAQ.
Каждый раздел должен быть понятен сам по себе, поскольку ИИ может извлечь для цитирования только один абзац.
Используйте разметку schema.org, чтобы дать поисковым системам дополнительную информацию о вашем контенте. Это не гарантирует, что ваш сайт попадет в генеративную выдачу, но упростит восприятие контента.
Создано для учебных целей
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website
How to remove this block? About platform Submit a complaint